國外展會是企業(yè)直接對接海外市場、獲取客戶資源的重要途徑，做好國外展會的全流程規(guī)劃，能讓市場開拓工作更有方向、更易落地。不少企業(yè)想通過國外展會打開海外銷路，卻常因方法不當(dāng)浪費(fèi)資源，其實(shí)只要抓住選展、現(xiàn)場互動、展后跟進(jìn)三個核心環(huán)節(jié)，就能讓國外展會成為開拓市場的有效助力。

　　精準(zhǔn)選展：找對目標(biāo)市場的 “對接窗口”

　　通過國外展會開拓市場，第一步是選對適合的展會。不能只看展會規(guī)模，要結(jié)合自身產(chǎn)品的目標(biāo)市場和行業(yè)屬性來判斷。比如想開拓東南亞家電市場，就優(yōu)先選擇當(dāng)?shù)氐募译妼I(yè)展會，這類展會的觀眾多是當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商、零售商，采購意向更明確;若產(chǎn)品主打歐美高端市場，可關(guān)注當(dāng)?shù)赜幸欢v史的行業(yè)展會，這類展會的觀眾對產(chǎn)品品質(zhì)、合規(guī)性要求高，提前了解展會的觀眾構(gòu)成、往屆成交案例，能讓國外展會的投入更精準(zhǔn)，避免盲目參展。

　　現(xiàn)場互動：把展會流量變成潛在客戶

　　國外展會的現(xiàn)場時間有限，高效互動是開拓市場的關(guān)鍵。展位布置不用追求奢華，重點(diǎn)是讓產(chǎn)品優(yōu)勢直觀呈現(xiàn)。比如賣小型機(jī)械，可現(xiàn)場演示設(shè)備的操作流程，展示它如何幫客戶節(jié)省時間、降低成本，比單純貼參數(shù)更有說服力;和觀眾溝通時，多問他們的采購需求和使用場景，比如 “您在日常運(yùn)營中，最需要解決什么問題”，并及時記錄下來，同時留下對方的聯(lián)系方式和溝通要點(diǎn)，這些信息會成為后續(xù)跟進(jìn)的重要依據(jù)，讓國外展會的每一次交流都為市場開拓積累資源。

　　展后跟進(jìn)：讓展會效果延續(xù)到日常

　　國外展會結(jié)束不代表市場開拓停止，及時跟進(jìn)才能把潛在客戶轉(zhuǎn)化為實(shí)際訂單。展會結(jié)束后一周內(nèi)，要給收集到的客戶發(fā)送信息，內(nèi)容不用復(fù)雜，可提及展會現(xiàn)場的交流細(xì)節(jié)，比如 “還記得在 XX 展會上，您提到需要節(jié)能型設(shè)備，這里給您發(fā)一份我們產(chǎn)品的節(jié)能數(shù)據(jù)”，讓客戶感受到重視;對不同意向的客戶分類管理，高意向客戶可多分享產(chǎn)品使用案例，普通意向客戶定期發(fā)送行業(yè)資訊，保持聯(lián)系，通過這樣的持續(xù)跟進(jìn)，讓國外展會積累的資源逐步轉(zhuǎn)化為市場份額。

　　通過國外展會開拓市場，核心是做好 “選對展會、做好互動、持續(xù)跟進(jìn)” 的全流程工作。國外展會提供了直接接觸海外市場的機(jī)會，企業(yè)只要圍繞目標(biāo)客戶的需求，把每個環(huán)節(jié)做細(xì)做實(shí)，就能借助國外展會的平臺，逐步打開海外市場，積累穩(wěn)定的客戶資源，讓市場開拓工作更高效、更有成果。

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